Merken willen de consument overtuigen via mobile games

Na games, zoals Farmville en Mafiawars op het web en social media zoals Facebook, proberen game ontwikkelaars het nu op de mobiel. Met verslavende ingame mechanismes, zoals points, badges, next levels en achievements proberen de consument te stimuleren om te blijven spelen. Steeds meer grote adverteerders zoals 7-Eleven, JetBlue, H&M en Tesla Motors gaan hier graag in mee, aangezien het de manier is om ‘brand-engagement’ de doelgroep op te bouwen. Er zijn steeds meer mogelijkheden om te adverteren, maar de consument wordt ook steeds meer ‘merkblind’. Met ingame-advertising, waarbij consumenten echt iets met je product doet is een perfecte manier van engagement.

De mobiel wordt steeds geavanceerder en daardoor kunnen games zoals Beauty Resort 2 van Spil Games ‘geport’ worden naar de mobiele telefoon. Steeds meer mobieltjes hebben echter ook unieke eigenschappen, zoals Location Based Services. Het beste voorbeeld is Foursquare, waarbij voor consumenten het bereiken van statusbadges zoals ‘Mayor’, de belangrijkste motivatie is om in te checken.

Modeketen H&M is één van de eerste merken, waarvan haar producten virtueel te vinden zijn op de mobiel. De door Booyah ontwikkelde mobiele game MyTown is eind vorig jaar gestart en heeft 2,3 miljoen gebruikers. 700.000 gebruikers hebben reeds de virtuele H&M winkel bezocht. Je zou snel een vergelijking maken met het gehypte Second Life, maar volgens MyTown ontwikkelaar Keith Lee is Second Life niet competitief en brengt het geen engagement of waarde naar de consument. Hierdoor is de populariteit van Second Life ingezakt.

Social games zijn reeds razend populair op de pc. Ontwikkelaars zullen deze verslavende games nu naar mobiele devices brengen. Adverteerders zullen deze mobiele ‘engagement-trein’ niet willen missen.

Goede kansen voor verdwenen merken

[door Richard Otto] In 2003 verdween het succesvolle telecom-merk BEN na 4 jaar plotseling uit het straatbeeld en werd vervangen door het ‘kille’ T-Mobile. Vanaf 2008 is BEN echter weer actief als aanbieder van simkaartabonnementen. Ondanks dat BEN alleen online verkrijgbaar zijn en daardoor haar ‘persoonlijke touch’ heeft verloren, staat het merk nog als een huis. T-Mobile heeft door de herintroductie extra klanten naar zich kunnen toetrekken, maar was tevens als merkhouder net op tijd, zodat zij niet het merkrecht van BEN kwijt zouden raken.




Verval van merkrecht
Het recht op een merk kan vervallen worden verklaard wanneer het merk niet binnen vijf jaar na het depot in gebruik wordt genomen of als het gedurende vijf jaar niet wordt gebruikt. Het gebruik moet betrekking hebben op de waren- of dienstenklasse waarvoor het merk is ingeschreven. Als een merk vijf jaar lang niet gebruikt is, vervalt het recht op het merk wanneer een derde dat eist. Het merkrecht vervalt niet als de merkhouder het merk (weer) gebruikt na het verstrijken van de termijn van vijf jaar en vóór het instellen van de vordering tot vervallenverklaring van het merk. De merkhouder mag er in dat geval niet van op de hoogte zijn dat een vordering tot vervallenverklaring wordt ingesteld. De aanwezigheid van een geldige reden voor het niet gebruiken van het merk, kan vervallenverklaring voorkomen. Daarnaast kan het recht op een merk vervallen als de merknaam door toedoen of nalaten van de merkhouder verandert in een soortnaam of doordat de merknaam na inschrijving misleidend is geworden. (bron: De Vries & Metman octrooigemachtigden)

Bovenstaande juridische tekst geeft de mogelijkheden weer om verdwenen merken uit ons jeugd nieuw leven in te blazen.


Tjolk
Het meest recente voorbeeld is wel het oude merk Tjolk dat door enkele initiatiefnemers opnieuw op de markt wordt gebracht. Wel in een 2.0 versie, want media strategie is geheel gericht op nieuwe media (Social Media en zelfs een iPhone app) Tjolk was een zuiveldrank voor de jeugd. Het merk verscheen in Nederland op de markt in de tweede helft van de jaren '70. Eind jaren tachtig verdween Tjolk weer van het toneel. De oorspronkelijke naam van Tjolk was Sjolk, maar bierfabrikant Skoll vond dat teveel lijken op zijn eigen naam en dwong via een rechtszaak af dat de naam werd veranderd. De ironie wil dat Tjolk later hetzelfde vond van Shoq, een concurrerend chocoladedrankje, en nu zelf naar de rechter stapte om een naamswijziging te eisen.

Veel merken verdwijnen, doordat zij door grote partijen zoals Unilever en T-Mobile worden overgenomen en vervolgens door oa. internationale strategiewijzigingen of besparingen worden ‘gekilled’. Zo heeft Unilever in 2000 vele merken uit hun productportfolio geschrapt. Merken als Royco soep,marganines Bona, Brio, Zeeuws Meisje(alleen in groothandelverpakking geproduceerd in Hongarije!) en de ijsmerken Davino en Caraco (fabriek wordt nu gebruikt voor productie van Ben & Jerry’s ijs) verdwenen van toneel. Soms blijft het eigenlijke product bestaan en vervalt alleen de merknaam, zoals Raider (nu: Twix) en Tweets (nu: M&Ms), Jif (nu Ciff), Melkunie (nu: Campina) en vaak behaalden merken niet het verwachte succes: Snor Cola en Buckler (laatstgenoemde is nog wel verkrijgbaar in het buitenland).


Met beetje uitpluiswerk en een goede strategie biedt bovenstaande een perfecte mogelijkheid aan ondernemers om oude merken nieuw leven in te blazen!.

Neemt Sanoma mobiel serieus?

In maart dit jaar werd bekend gemaakt dat Sanoma met Ster en Telegraaf Media gezamelijk een project hebben gestart om mobiel adverteren meer onder de aandacht te brengen bij bureaus en adverteerders. Een goede zet, want naar verwachting zal mobile advertising een groei doormaken die die vergelijkbaar is met die van internet advertising (20% van de totale advertentiemarkt). Zelf denk ik dat dit nog een bescheiden percentage is, aangezien mogelijkheden -zoals mobiel betalen en cloud computing- de mobiel een nog promintentere rol kan gaan geven dan onze normale computer.

Sanoma heeft nu als meest recente mobiel initiatief tijdschrift.nl gestart. Op deze mobiele site kun je je abonneren op diverse Sanoma-titels. "That's all there is!"

Met dit mobiele initiatief schiet Sanoma tekort. Ik mis aanvullende informatie over de tijdschiften, zoals uitnodigende highlights van het laatste nummer per titel. Uiteraard kost dat tijd, maar dan zet je wel echt iets neer, wat succesvol kan worden. Naast het bestelformulier op de mobiele site, kun je ook telefonisch bestellen. Dit telefoonnummer is echter niet gratis of voor een regulier telefoontarief. Sanoma Uitgevers slaat de plank volledig mis door 10 eurocent per minuut (naast de reguliere telefoonkosten) te vragen om telefonisch een abonnement af te sluiten.

Blyk in de media

Blyk is live! Hoe uniek dit nieuwe mobiele netwerk voor jongeren is blijkt wel uit de enorme aandacht van de (internationale) media. De launch leverde meer dan 70.000 nieuwsresultaten op Google en een doorlopende stroom ‘tweets’ op Twitter. Een kleine opsomming: Telegraaf, Volkskrant, Emerce, Bright, Mobile Cowboys, BNR, Reuters, Trouw, Algemeen Dagblad, Parool, BN/De Stem, RTL.nl, The Guardian, Webwereld, Z24, Adformatie, Tweakers, ReclameWereld, Zibb, NU.nl en Connexie.
Naast het online nieuws was Blyk ook te vinden in radio, TV en krant, zoals: NOS Journaal, Novum Nieuws (oa: BNR, Slam FM), 3 FM Giel Beelen, Radio 538, Radio 1 interview , RTL Teletekst, Telegraaf en de Metro.

“iPhone is niet het beste mobiele advertising platform”

Uit de resultaten van mobile advertising bedrijf Smaato blijkt dat Amerikaanse Symbian-gebruikers (de OS van de meeste Nokia smartphones) maar liefst 2,7 keer meer op display advertenties klikken dan iPhone gebruikers. Het verschil met andere mobiele platformen, zoals Android, Blackberry en Windows Mobile is zelfs nog groter.
Het gaat echter om Amerikaanse resultaten. In de onderstaande grafiek zie je in Europa een heel ander beeld. Opsommend is er wel te concluderen dat Android en Blackberry(RIM) zeer slecht scoren op basis van CTR.





De gegevens zijn afkomstig van het mobile advertising bedrijf Smaato op basis van 40 mobile advertising netwerken en 6 miljard opvragingen in april 2010.

Meer resultaten van Smaato zijn hier te vinden: http://metrics.smaato.com/april10

Onderzoek: ‘ 82 % van de adverteerders wil mobiel komende 12 maanden meer inzetten’

Volgens een nieuw onderzoek door het internationale MediaPost blijkt dat 82% van de onderzochte merken en bureaus van plan zijn om komende 12 maanden meer van hun marketingbudgetten te willen gebruiken voor mobiel.

Vier op de tien ondervraagden zijn van plan om komend jaar hun budgetten aan mobiel tot 30 % te verhogen. Drie op de tien willen verwachten zelfs hun budgetten met meer dan 30% te verhogen. 15 % verwacht hun Mobile Marketing & -Advertising budgetten te handhaven. Ondanks de economische recessie is maar 3 % van de ondervraagden van plan om hun budgetten aan mobiel te verlagen.

Verder blijkt uit het onderzoek dat de helft van de mobile advertising budgetten momenteel van het digitale budget af komt. Bij 27 % van de ondervraagden is er een apart budget speciaal voor mobiel gecreëerd en 8 % komt van TV-budgetten.
Bijna 50 % van de respondenten hebben in het onderzoek aangegeven het liefst Mobile video (VideoMMS en via mobile internet) in te zetten. 39 % gaf aan mobile coupons in te zetten. Mobile Coupons wordt door 36 % gezien als meest effectieve vorm van mobile advertising.

Het onderzoek werd eind april gehouden onder de abonnees van MediaPost. 550 manager hebben aan het onderzoek deelgenomen, waarvan er 352 verantwoordelijk zijn voor de planning, inkoop of beslissingsbevoegdheid hebben over mediabudgetten.

Blyk nog meer in de Media

Zes uur na launch op 5 mei, was het Blyk nieuws door de (internationale) pers goed opgepakt (oa Telegraaf, Volkskrant, BNR, Reuters, Algemeen Dagblad, RTL.nl, The Guardian, zie HIER). Ook hierna loopt het lekker door: Interview op Radio 1 en bij Giel Beelen op 3FM, RTL Teletekst, gratis ochtendkrant de Metro en een item in het NOS Journaal.


Op internet werd Blyk aandacht gebracht in oaWebwereld, Z24,Adformatie, Tweakers, ReclameWereld, Zibb, NU.nl en Connexie.


More to come...

Blyk in de media

Blyk is sinds vanochtend live! Hoe uniek dit nieuwe mobiele netwerk voor jongeren is blijkt wel uit de media. 6 uur na lanceren heeft Blyk reeds meer dan 20.000 nieuwresultaten op Google(50% uit Nederland), de telefoon voor interviews staat roodgloeiend en het aantal tweets op twitter zijn al niet meer te tellen. En dan heb ik de ‘off-line’ media, zoals radio, tv en print nog niet eens genoemd...
Enkele voorbeelden: Telegraaf, Volkskrant, Emerce, Bright, Mobile Cowboys, BNR, Reuters, Trouw, Algemeen Dagblad, Parool, BN/De Stem, RTL.nl, The Guardian.
Op radio in het Novum Nieuws (Radio538, BNR,Slam FM): luister.
Eens kijken wat de media ons vanavond en morgen brengt..

Blyk lanceert nieuw mobiel netwerk voor jongeren met gratis bellen & SMS'en

Vandaag start Blyk, het nieuwe mobiele netwerk voor jongeren, haar unieke service in Nederland. Blyk (spreek uit: Blik) is er voor jonge mensen van 16 tot en met 29 jaar en is méér dan zomaar een mobiele provider. Als lid van Blyk krijg je gratis, elke maand 1.000 SMS’jes naar alle providers en 1.000 Blyk-naar-Blyk belminuten.

In ruil daarvoor ontvangen de leden berichten van merken en andere dingen die ze leuk vinden. Hierbij kun je denken aan speciale aanbiedingen van jongerenmerken en entertainment op het gebied van films, muziek en sport.

Blyk leden vullen een uitgebreid profiel in en geven toestemming aan merken om aantrekkelijke communicatie als SMS of MMS te sturen. In het profiel vullen jongeren o.a. interesses en leeftijd in waardoor ze alleen berichten ontvangen die relevant zijn voor hen. De eerste merken die Blyk gebruiken zijn onder andere Nike, Beachmasters, Universal Pictures, McDonald’s, Pearle en Electronic Arts.

Blyk staat voor transparantie en werkt niet met contracten of verborgen kosten. Zo kunnen de leden gratis reageren op de berichten die via Blyk komen. Ook lid worden is eenvoudig: elke geïnteresseerde jongere kan een Blyk-uitnodiging bemachtigen via sites zoals Nalden, Youtube, Hyves of Blyk.

Uit onderzoek blijkt dat jonge mensen veel interesse hebben in het Blyk-concept. Er is veel reclame op televisie en internet, maar jongeren willen graag direct in contact komen met merken die zij interessant vinden. Eric Kip, directeur van Blyk Nederland: “Blyk stuurt berichten die volledig toegespitst zijn op de wensen van jongeren en in ruil hiervoor krijg je van ons gratis SMS’jes en Blyk-naar-Blyk belminuten. Stel je voor dat je van films houdt: het is dan leuk om een berichtje van Blyk te ontvangen met een trailer van de film die volgende week in de bioscoop zal draaien met een gratis tweede kaartje.”

Blyk is daar waar jonge mensen ook zijn. De introductiecampagne ‘Blyk loves freedom’ richt zich op de dingen die jonge mensen leuk vinden zoals muziek, film, mode en uitgaan. De komende weken wordt op verschillende plaatsen in Nederland een aantal jongeren verrast. Een winkel in Utrecht werd gisteren kort afgesloten. Gedurende de tijd dat de winkel gesloten was konden de aanwezigen op zoek naar 12 paar sneakers met het Blyk labeltje. Op dat labeltje stond dat Blyk jou dit paar sneakers gratis geeft.

Blyk werkt in Nederland via het member-get-member principe. Hoe meer vrienden op het netwerk, hoe goedkoper het wordt. Zo krijgt iedereen die drie vrienden aanmeldt 1 maand gratis data.

Blyk maakt gebruik van het Vodafone netwerk. Naast de goede kwaliteit van het netwerk kunnen de Blyk leden gebruik maken van de uitgebreide diensten van Vodafone, zoals bijvoorbeeld razendsnel internet en bellen in het buitenland.
www.blyk.nl

Mijn Mobile Marketing & -Advertising Linkedin Group heeft 10.000 leden!

De mobiel is het meest gebruikte social media apparaat en zal binnen enkele jaren ook het meest gebruikte betaalmiddel worden. Het is daarom een ideaal platform om voor marketing doeleinden in te zetten. Voor deze nieuwe 'industrie', heb een anderhalf jaar geleden de Mobile Marketing & -Advertising Linkedin Group gestart.

De Linkedin Group: Mobile Marketing & -Advertising biedt de mogelijkheid om op nationaal maar ook internationaal niveau contacten te leggen met meer dan 10.000 mensen die op een of andere manier iets doen met Mobile Marketing of Mobile Advertising.

Naast de netwerk mogelijkheden met marketeers, exploitanten, ontwikkelaars, creatieven en investeerders, kun je in deze Linkedin Group ook nog Mobile Marketing Nieuws, Vacatures en Discussies vinden.

Lid worden? Klik dan HIER